LA PUBLICIDAD EN LOS BUSCADORES, ¿PROBLEMAS DE UN MONOPOLIO?: EMPRESAS Y WEBMASTERS

Para toda empresa o persona que busca emprender en internet, en sus inicios es muy común recurrir a los métodos de inversiones más simples, que son los programas de publicidad en buscadores (por lo general para las empresas) y los programas de afiliados (por lo general los webmasters), entre los que figuran: Google AdWords/AdSense, comercio de productos de ClickBank, el email marketing que tiene a Es fácil, Sumaclicks y otros mas, los programas de afiliación con empresas de Commission Junction y muchos más. Aunque todas estas empresas figuran de gran manera en internet para la mayor parte de las empresas y webmasters que buscan obtener rápidamente visitas a sus sitios web para ofrecer cualquier tipo de servicio, recurren sin duda alguna al método de generación de trafico más rápido y efectivo que se ha visto que es la publicidad en los motores de búsqueda y ello refiere sin duda alguna a recurrir a los programas de Google.

Google es una empresa dedicada principalmente a la búsqueda de páginas web en internet, que muestra resultados realmente eficientes y por esto ofrece un servicio de publicidad basado en las palabras claves que el usuario introduce, por ejemplo si una persona realiza una búsqueda referente a autos/carros, el motor de búsqueda además de mostrar resultados referente a lo que el usuario introdujo en el cuadro de escritura (en este caso la palabra auto o carros), este también mostrara publicidad relacionada a esas palabras clave (siempre que disponga de anunciantes en este rubro), entre las que pueden figurar empresas como Ford, Toyota, BMW, Nissan, Volkswagen, entre otros. Lo que refleja un grado de comodidad tanto para la persona que realiza la búsqueda como para la empresa, ya que no compite con otras empresas que no sean del mis rubro (es decir que no engloba resultados que no sean distintos en este caso al tema que es de autos)

Pero ¿puede existir algún problema con un método tan eficiente como el de Google? La realidad a esta pregunta, es que efectivamente si existe un inconveniente enorme en este modelo de negocios, ¿por qué? Debido a que Google al ser la empresa más importante en las búsquedas de internet, prácticamente proviene más del 90% del tráfico de información desde este motor de búsqueda, ¿pero cómo puede afectar a las empresas y webmasters esto? Parte de la respuesta a esta pregunta tiene mucho que ver con las actitudes de la empresa, ya que si los programadores realizan un cambio mínimo en el algoritmo de relevancia de la pagina de Google (el algoritmo es la técnica mediante el cual se resuelve un determinado problema, en este caso el de cómo Google muestra los resultados), este puede prácticamente dejar fuera de los resultados de búsqueda a una determinada pagina web que anteriormente tenía mucho tráfico y que aparecía entre los primeros 20 resultados (este caso se da más entre los webmasters), contrariamente puede favorecer a otras webs que anteriormente no aparecían, para las empresas que se anuncian en Google es más complejo que se lleguen a encontrar con este problema, ya que al estar pagando se garantiza que aparecerán en los resultados de búsqueda pero en una sección apartada (en este caso en el lado derecho o en la parte superior de los resultados de búsqueda).

Otro aspecto a considerar por parte de este motor de búsqueda, es que por sus programas de publicidad que son más solicitados y al no tener un competidor en el mismo rubro, la empresa puede dejar prácticamente fuera de sus resultados de búsqueda a otras empresas más pequeñas que se dedican a la publicidad y si quieren ser asociados de Google para poder mostrar de igual forma sus avisos en determinadas páginas web (principalmente en las de webmasters) o aparecer en los resultados de búsqueda, la empresa solicitante debe ser aprobada previamente por Google, con lo cual se refleja un enorme problema para la generación de tráfico, además del problema de una competencia más fluida para empresas que se anuncian en otras redes de publicidad distintas de Google.

Muchas páginas web, foros y blogs aplauden la aparición de sitios como Facebook que se está convirtiendo en un medio muy importante para hacer publicidad, tanto para las empresas y los webmasters. Según algunos informes que circulan en internet, muestran que Facebook además de haber superado en número de páginas desplegadas a Google (número de visitas al día), obtuvo una importante cuota de mercado proveniente de la publicidad, incluso se asegura que quito cerca de un 15% a 20% en este mercado que es el de la publicidad, un porcentaje alto en consideración a lo que Google ha obtenido en ese mismo mercado. Sin duda alguna se necesita más sitios que permitan una competencia más fluida para evitar caer en los monopolios.

VENTAJAS Y DEVENTAJAS DE LOS SISTEMAS DE PUBLICIDAD: GOOGLE ADWORDS Y YAHOO! SEARCH MARKETING.

Los motores de búsqueda pasarón a ser una parte importante de la web ya que la complejidad creciente en la búsqueda de información por parte de los usuarios es cada vez más difícil. En el pasado, era poco relevante un motor de busqueda y la competencia era bastante equilibrada. Ahora con un promedio de 155 millones de sitios web y mas de 20,000 millones de paginas web, Google es reconocido por ser la empresa de busqueda mas precisa en toda la red.

Google se ha convertido en algo de seriedad para casi cualquier empresa. Con el estallido de la burbuja de acciones en tecnología, Google ha navegado a aguas más seguras con su marketing inteligente, astutos avances tecnológicos, y una gama de funcionalidades fáciles de usar que se adaptan a las necesidades de sus consumidores.

La mayor parte de los ingresos de Google proviene de los anuncios AdWords. Como una funcionalidad añadida a su motor de búsqueda, Google AdWords es un complemento de los resultados de búsqueda para darle al usuario la oportunidad de ir a un sitio web de una empresa relacionada. La publicidad AdWords puede ser descrita como un servicio de pago por clic que puede atraer tráfico a los sitios web del anunciante. Dependiendo del presupuesto del cliente, Google puede ampliar la exposición del anuncio, aprovechando su motor de búsqueda para captar la atención de los consumidores.

Con todo lo anterior nace la pregunta: ¿cuales son las ventajas y desventajas de Adwords y sistemas similares?

Entre sus ventajas:

• Cobertura.

  AdWords garantiza que puede llegar alrededor del 80% de los usuarios de Internet a través de su publicidad en el motor de búsqueda de Google. Esta es una gran ventaja cuando se tiene un presupuesto limitado y se quiera llegar a tantas personas como sea posible. Google es una palabra bien conocida. La retención de marca es alta y es uno de los primeros motores que se utiliza para las búsquedas en línea. Además, su relación con otros motores de búsqueda importantes y estratégicos hace que la publicidad AdWords también puede aparecer en esos sitios, aumentando exponencialmente la exposición de los anuncios.

• Costo

  El costo de la utilización de AdWords es, en una palabra, controlable. El costo es una de las principales preocupaciones para las empresas, y Google facilita a sus usuarios esta posibilidad. Google sólo cobra a sus clientes de AdWords por cada clic generado hacia sus sitios web. El cliente puede especificar la cantidad de su presupuesto diario y el costo por clic puede ser tan bajo como desde USD$ 0,01.

• Momento Oportuno

  AdWords de Google coloca al anunciante en el lugar correcto en el momento adecuado. El usuario está en Google en busca de algo para responder a una pregunta o para averiguar algo acerca de un tema. Esto coloca al usuario en un estado abierto a ofertas de venta.

• Flexibilidad

  La publicidad AdWords puede estar disponible en la web en tan sólo 15 minutos. Cuando hay cambios en las tendencias de comportamiento de los consumidores, los anunciantes de AdWords pueden hábilmente cambiar sus anuncios. Además, Google está presente en otras ubicaciones geográficas e idiomas. La publicidad AdWords también puede dirigirse específicamente a los usuarios en función de la campaña.

• Tutoriales

  Hay una gran variedad de ayuda y tutoriales disponibles para los anunciantes. El usuario también puede controlar el costo de sus primeros anuncios para experimentar y luego, aumentar el presupuesto una vez que tenga confianza y sepa utilizar el servicio.

Entre sus desventajas:

• Cada clic hacia el sitio web de la empresa cuesta. Incluso si el usuario realiza o no una compra en el sitio. Dependiendo del producto o servcio, a veces los visitantes pueden ser variados, desde tu competencia, investigadores de mercado, hasta personas solo revisando o jugando los avisos.
• La delincuencia en los pagos de AdWords puede eliminar de inmediato tu presencia en el motor de búsqueda de Google.
• Google no comparte datos de la competencia. Como política de la compañía, Google no revela el rendimiento de otras empresas que pueden tener tu mismo producto o servicio.
• Hay que planificar una buena estrategia en la publicidad AdWords con el fin de conseguir una respuesta eficaz de los consumidores.
• Adwords es una buena alternativa para anunciarse, sin embargo existen otros metodos de publicidad que de igual forma son efectivos.
• Como máximo, la descripción de los anuncios AdWords es de sólo 70 caracteres, así que se tiene que elegir cuidadosamente las palabras para maximizar el efecto.

Para Yahoo! Search Marketing no varia en mucho la descripción de ventajas y deventajas que se da para Adwords, pero si cabe resaltar que el modelo de publicidad de Yahoo!, posee una desventaja mas, y es que el motor de busqueda es menos utilizado por los usuarios de la red, con lo que una empresa puede tener un menor auge en sus campañas de publicidad. Sin embargo el que sea el segundo motor de busqueda mas utilizado en la red, no quiere decir que no cuente con una amplia red de publicidad, por el contrario Yahoo! tiene una amplia gama de publicistas que al igual que Google dirige buen tráfico hacia las paginas web de las empresas que se dan a conocer en internet.

INICIA NEGOCIOS POR LA RED, EMPRESAS: GOOGLE ADWORDS Y YAHOO! SEARCH MARKETING

La publicidad por internet es fundamental para alcanzar a un publico masivo, pero una campaña emprendida por parte de la empresa que se inicia en la red con sus propias tecnicas y recursos, puede resultar costoso y hasta confuso, por eso es primordial que toda empresa que desee darse a conocer en internet, analice primero compañias de renombre, en este caso, se direcciona a los dos principales motores de busqueda del mundo, hablando en concreto las compañias GOOGLE Y YAHOO! que son los dos motores de busqueda mas populares en el mundo y que poseen una gran cantidad de anunciantes en sus redes de publicidad, es decir, son confiables.

En primer lugar el motor de busqueda mas popular del mundo: Google.

Ya que la gran mayoria de las empresas que comienzan en internet acuden a Google y su programa de publicidad Google Adwords para darse a conocer. Pero resaltan preguntas importantes ¿como funciona?, ¿cual es el metodo de pago?, entre otras. Google Adwords funciona de una manera simple la empresa solicitante del servicio de Adwords paga a Google por los clics que un visitante hace sobre el anuncio de la empresa esta lo direcciona a la pagina web del comerciante, dejando interactuar al visitante directamente con la empresa que se anuncio en Adwords. Pero ¿como saber si Google esta mostrando los enlaces?, Google basa su modelo de Adwords en el mismo principio de su motor de busqueda "lo hace mediante palabras clave", por ejemplo: si una empresa que se anuncia en Adwords ofrece venta de autos, cada vez que un visitante introduzca las palabras auto, carros y cualquiera relacionado, Google analiza en su base de datos que anunciantes existen en ese nicho (área de negocios), y los muestra ubicados en los costados y la parte superior de los resultados de busqueda, sin contaminar los resultados con la publicidad. De este modo se garantiza que los anunciantes estarán disponibles cada vez que se ingrese una determinada palabra clave, ¿y los precios?, como se dijo, el sistema Adwords cobra por clic sobre el enlace, un promedio de $0.20us o $0.11us por cada clic, esto se configura en el panel de control de la cuenta de Adwords asi como la forma de facturación, actualmente esta ofreciendo un bono de inscripción de $40us ($500 pesos mexicanos).

Como segundo el pionero de la publicidad por internet: Yahoo!.

Funciona de la misma manera que Adwords, se paga por los clics que un visitante hace sobre los anuncios de una empresa, del mismo modo, ubica los avisos en los costados y cabeceras de busqueda y los basa en palabras clave, lo que garantiza al igual que Adwords que los anunciantes estaran mostrandose cada que se ingrese las palabras relacionadas con su pagina web. Solo que entre sus principales desventajas se encuentra que este motor de busqueda es menos popular, pero se dan buenos comentarios acerca de este sistema de publicidad, principalmente por los precios.

Aunque estos son dos de los principales motores de publicidad que ofrecen una amplia gama de posibilidades, no son la ultima opción, en los proximos articulos se describirán las ventajas y desventajas de Google Adwords y Yahoo! Search Marketing asi como las demas opciones para publicitar.