LAS REDES SOCIALES, UNA NOVEDOSA FORMA PARA GENERACIÓN DE TRÁFICO; EMPRESAS

Internet ofrece un número impresionante de formas de inversión para las empresas, que van desde vender productos o servicios, mercados de inversión como el Forex, entre muchos otros. Igualmente ofrece la posibilidad de que una empresa pueda darse a conocer rápidamente en la extensa red que es internet, a través de los distintos modos en los que se pueden hacer campañas de publicidad o marketing para atraer posibles clientes.

Dentro de las técnicas para que una empresa pueda darse a conocer utilizando internet, están las más comunes como: 

• AdWords de Google: en el que la empresa paga a Google por los clics que los visitantes del buscador o de otras páginas web (en la que también aparecen los anuncios de Google) hacen sobre su anuncio. Es el programa más popular para estrategias de publicidad en internet.

• ClickBank: posee un método para comercializar productos digitales y físicos, a diferencia de Google esta empresa no solicita que el anunciante sea necesariamente una empresa o que tenga una página web para vender productos, ya que al inscribirse en este programa la empresa o webmaster puede ofrecer sus productos para que otras personas lo vendan y estos a su vez cobren una comisión por la venta de dicho producto.

• Commission Junction: es una de las empresas más solicitadas en internet para estrategias de publicidad, mayoritariamente trabaja con empresas de renombre mundial pero igualmente acepta empresas de tamaño medio. Su manera de operar es muy similar al de ClickBank, pero la diferencia radica en que no se cobra por ventas, si no por el pago que la empresa anunciante hace a su referido, es decir, a la persona que realizo dicha venta de un producto o servicio. Por ejemplo: si la empresa anunciante estima una venta o posible cliente en $100 dólares para su referido, la empresa anunciante pagara a Commission Junction un porcentaje de dicha venta.

• Smowtion Media: trabaja en base a banners de publicidad HTML/javascript, por lo general animaciones en las páginas web y blogs de los webmasters. Su método de pago es casi del mismo modo que el de Google AdWords.

Estas son solo 4 empresas dedicadas al marketing por internet, aunque existen muchas otras que implementan métodos parecidos al de las 4 empresas mencionadas además de que igualmente se encuentran las empresas de email marketing, que es una estrategia relativamente nueva y ha demostrado buenos resultados.

Actualmente los métodos de publicidad han sido mejorados, así mismo los lugares en donde se implementa ¿Qué quiere decir? Que las estrategias de publicidad ya no se están limitando a ciertas páginas web, como los buscadores, webs personales y blogs. Si no que también se implementan en foros y comunidades, los propios dispositivos móviles, etc. Sin embargo un tipo de página web hace eco con mucha fuerza en las estrategias de publicidad y sin duda este nuevo método de marketing viene de las Redes Sociales. Actualmente las redes sociales acaparan un volumen de publico impresionante, tan solo Facebook en uno de sus informes dio a conocer que ya tiene 700 millones de usuarios y otros sitios como MySpace que ya cuenta con cerca de 445 millones de usuarios y Twitter que cuenta con cerca de 358 millones de usuarios eso sin agregar paginas como Youtube, WordPress entre otros.

Esta creciente popularidad de las redes sociales, ha dejado en claro su alto potencial para la publicidad y al mismo tiempo la posibilidad de las empresas para atraer tráfico hacia sus páginas web. En esencia las redes sociales no están diseñadas como sitios para publicidad, más bien son sus propios creadores que luego de un determinado tiempo se dan cuenta del potencial de sus sitios para obtener ingresos a través de métodos como la publicidad principalmente.

Por otra parte muchos análisis que se han hecho en internet por diversos sitios, aseguran que las redes sociales ya tienen más del 30% de la publicidad de internet, es decir, están generando tráfico hacia las páginas web de las distintas empresas que se anuncian en ellas casi al mismo ritmo de los motores de búsqueda, y esto deja en claro que las empresas están recurriendo a las redes sociales como un método alternativo y eficiente para atraer visitas.

Pero ¿Cómo pueden obtener trafico efectivo las empresas desde las redes sociales? La respuesta tendría dos partes, debido a que depende del método de marketing implementado por la red social y a su vez a cuál de ellas se adapta la empresa que desea anunciarse, de ello dependerá una parte del éxito en una campaña de marketing para la empresa que desea anunciarse. Del mismo modo surge una pregunta esencial ¿Cuál es la red social que posee el mejor tipo de marketing? Antes de responder esta pregunta, habría que hacer otra previa que es ¿Cuáles son las mejores redes sociales para anunciar a una empresa? Según los rankings ofrecidos por diversos análisis de internet las mejores redes sociales son: Facebook, Youtube, MySpace y Twitter principalmente, aunque de igual forma están considerados entre las mejores, sitios como WordPress, Blogger, Yahoo! (en su sección de preguntas y respuestas “Yahoo! Respuestas”), Hi5, Metroflog entre otros, aunque cabe destacar que los mencionados aquí son considerados de los mejores a nivel mundial. Para saber cuáles son las mejores redes sociales para anunciar a una empresa, solo basta con revisar cuales son las más visitadas y qué cantidad de usuarios registrados posean, esto sin duda dirige a dos empresas principalmente y en esencia son Facebook y Youtube. Tal vez parezca lógico por la cantidad de usuarios que poseen estas redes sociales, tan solo estas dos reúnen a más 1100 millones de usuarios, lo que las convierte en los lideres en este aspecto de la publicidad por medio de las redes sociales, pero no solo es la cantidad de usuarios que tienen registrados, si no que estas redes son las que poseen los métodos de publicidad más efectivos en cuanto a redes sociales se refiere y generan más de $3000 millones de dólares anuales, todo un record considerando que se tratan de sitios para compartir ideas, videos, información etc.

Muchas empresas se preguntan ¿Por qué sería bueno utilizar los programas de publicidad particularmente de Facebook y Youtube? Esto se debe a que por una parte sus sistemas son originales, es decir, son los pioneros en el método de marketing que utilizan en ambas redes. Por un lado Youtube al ser propiedad de Google, implementa el sistema de AdWords que del mismo modo que el motor de búsqueda, ofrece los anuncios contextuales o banners javascript relacionados pero al tipo de video solicitado por el usuario, además de que Google esta por lanzar un sistema de publicidad basado en el video, ósea, que el video será completamente relacionado a los anunciantes, en el que este podrá describir sus productos y servicios que ofrece. Y Facebook por su parte muestra imágenes pequeñas (generalmente de la empresa o un producto en particular) junto con una pequeña descripcion, esta publicidad esta relacionada a las actividades del usuario, es decir, que Facebook analiza la información que el usuario tenga en su cuenta y ofrece la publicidad de acuerdo a los análisis de los datos que se obtienen. En este sentido Facebook revoluciono por completo el método de publicidad tradicional en las redes sociales, debido a que no solo muestra el anuncio de la empresa, si no que a través de los botones “me gusta”, la empresa puede mantener actualizado a sus suscriptores mediante su página de Facebook y no solo dirigirlo a la pagina del anunciante, como sucede en los métodos de publicidad contextual y de banners con imágenes y animaciones.

Muchos analistas aplauden la aparición de sitios como Facebook, que promueven un novedoso sistema de publicidad que de cierto modo hace que los motores de búsqueda no sean los únicos sitios donde se pueda hacer publicidad efectiva, ya que como aseguran, "evita que los motores de búsqueda se conviertan en monopolios de marketing" (hablan particularmente de Google). Aunque de igual forma las demás redes sociales (mencionadas aquí) tienen cantidades numerosas de usuarios registrados y sistemas de publicidad integrados, la mayoría de sus sistemas de marketing son métodos conocidos y tradicionales por lo que en muchas ocasiones al visitante se le puede hacer aburrido o hasta molesto. No cabe duda que las redes sociales son una alternativa seria para cualquier empresa, incluso para aquellas que desean iniciarse en el negocio a través de internet.

LOS DIRECTORIOS WEB Y SITIOS DE PUBLICACIÓN DE ARTÍCULOS, IMPORTANCIA PARA LAS EMPRESAS

Toda empresa que desea darse a conocer en internet para incrementar sus ventas, muchas veces (de no ser en la mayoría de los casos) recurren a los métodos más comunes de publicidad, que es la publicidad de los buscadores como lo son: Google AdWords, Yahoo! Publisher Network Y MSN Advertising y otros programas como los de Smowtion Media, Exponsor, etc. Estos métodos de publicidad basados en links de texto o animaciones flash/javascript son los más solicitados por las empresas que desean darse a conocer, no son del todo ineficientes ya que el ser solicitados por la mayoría de los anunciantes muestra claramente que tienen un grado de eficiencia bastante elevado, pero como en todo negocio el que muchos anunciantes busquen el mismo método de publicidad trae consigo la competencia bastante elevada y más aun la cantidad de empresas que están en un mismo rubro (se dedican a comercializar o prestar servicios del mismo tipo).

Aunque toda empresa que se inicia en internet en su análisis de mercado, que de igual forma abarca los métodos de publicidad que utilizara para darse a conocer, en todos estos análisis pocas veces se toman en cuenta otras formas de hacer publicidad para obtener más publico que a veces los motores de búsqueda y otros programas de afiliados no logran abarcar, ¿a qué se refiere esto?, a que los motores de búsqueda, los programas de afiliados o sistemas como el email marketing no son los únicas formas eficientes de publicidad. Existen otras formas bastante buenas que de igual forma pueden ayudar a las empresas en la tarea de obtener potenciales clientes, ellas son anunciarse en los directorios web y los sitios de publicación de artículos, ¿qué tipo de paginas son?, este tipo de paginas son como dicen sus nombres, sitios donde se agregan páginas web de forma manual y la segunda son webs donde se pueden agregar descripciones de algún tema o asunto en especifico más parecido a un pequeño sitio de conceptos básicos. Los directorios web son paginas como ya se dijo, donde el usuario agrega su página de forma manual, una vez agregado al directorio en una categoría adecuada, la pagina del usuario queda disponible para todos los visitantes que busquen algo en especifico que quizás los motores de búsqueda principales no arrojaron como resultado. Por su parte los sitios de publicación de artículos, son paginas donde de igual manera el usuario se registra para poder agregar su página web, pero aquí radica otro aspecto, estas páginas a diferencia de los directorios y como ya se dijo se publican artículos ¿Qué quiere decir?, estos sitios solicitan que se publique o describa algún asunto, objeto, promoción etc. Con lo que aquí se obtiene es un modo de un sitio web que dispone de gran cantidad de conceptos, análisis, críticas y más, que pueden ser más específicas que sitios como Wikipedia.

Pero surge la pregunta ¿Cómo pueden estos sitios ayudar a las empresas a obtener potenciales clientes?, en ambos sitios web se dispone de la facilidad para agregar la pagina web o publicar artículos del publicista son costo alguno, sin embargo, ambas de igual forma disponen de una opción de pago para las empresas, ¿Qué beneficio tiene esto?, por ser paginas no tan grandes como Google ó Yahoo!, no tienen tanta competencia entre publicistas, esto da una posibilidad extra de anunciar a una empresa por un costo todavía más bajo que el de los motores de búsqueda, algunos por solo $10usd (unos $115 pesos mexicanos) y también tienen bastantes vistas al día lo que incrementa la posibilidad de que una persona sea dirigida hacia la pagina web del anunciante y no solo eso, si no que de igual forma el que una empresa pague por anunciarse en estas páginas, le da otra ventaja de que aparezca en el primer lugar de la búsqueda (en el caso de los directorios) o tenga el lugar más privilegiado con un banner flash/javascript (en el caso de los sitios de publicación de artículos).

Estos sitios disponen de gran cantidad de visitas al día, por lo que las empresas que quieren anunciarse deberían tomar muy enserio a estas páginas, que en tamaño no son tan grandes como las empresas más reconocidas, pero que tienen de igual manera un potencial aceptable a la hora de hacer publicidad.

TRÁFICO DE INFORMACIÓN EN INTERNET, SU IMPORTANCIA: EMPRESAS

En la red mundial a menudo se suelen hacer recomendaciones de todo tipo, ya sea para diseño de una página web, suscripciones a uno u otro sitio, recomendaciones para reparar equipos de cómputo, referencias para mantener la salud, etc. Pero al igual que los puntos anteriores uno de los temas que muy a menudo se encuentra es sin duda el llamado tráfico de información o de internet. Este es uno de los temas más solicitados por empresas, ¿por qué?, debido al motivo de que muchas organizaciones buscan internet como un nuevo modelo para inversiones.

Pero surge una pregunta, ¿a qué se refiere el trafico de información o de internet?, muy a menudo la palabra tráfico es utilizada para referirse al tránsito de vehículos, pero esta de igual forma la palabra traficar que tiene un concepto totalmente distinto y se refiere a los negocios de manera ilegal, como lo son: las drogas, órganos de personas, lavado de dinero, etc.

Sin embargo la palabra tráfico que se utiliza para referirse al tránsito de vehículos, es usada del mismo modo en internet ¿qué quiere decir?, el tráfico de la red se refiere al número de cibernautas (personas que navegan por la red) que visitan un determinado sitio, por ejemplo, la Cd de México posee mucho tráfico, es una de las ciudades con más tránsito de vehículos, con este pequeño ejemplo se puede deducir que cada automóvil representa a una persona que se dirige a un determinado sitio. Del mismo modo en internet se refiere a los visitantes que van a un determinado sitio web, por ejemplo, Google y Facebook poseen mucho tráfico, es decir, tienen muchas visitas al día.

Sin embargo otra pregunta que surge es ¿cómo ayuda a las empresas el tráfico de información?, es simple, ya que al tener visitas es más fácil ofrecer un determinado producto o servicio y aumenta la probabilidad de ventas. Por el motivo de que si una empresa inicia por su propios métodos a generar tráfico hacia su sitio en la red, resulta muy complejo, ya que los factores de estar empezando un negocio en internet, no son muy alentadores, porque tiene que considerar que el sitio web de la empresa no es conocida y solo por este detalle el número de visitas se limita a sus conocidos y asociados. Entonces ¿dónde y cómo conseguir trafico para una empresa?, es importante que se analicen a las empresas dedicadas y ya establecidas a este negocio o que pueden promover un tráfico optimo o en el mejor de los casos masivo hacia una determinada pagina web (en este caso el de una empresa), en este escenario cuando una empresa se inicia (incluso ya con un determinado tiempo en la red) es recomendable recurrir a compañías de internet dedicadas al marketing como lo son: Yahoo! Y su red de publicidad Yahoo Search Marketing una de las mejores redes de publicistas en internet, Google y su programa de publicidad AdWords que es la red de publicidad más grande del mundo (revisar artículos anteriores sobre la publicidad de Google y Yahoo! Así como artículo dedicado a ClickBank), otras como: Smowtion Media que atreves de los blogs y páginas web de los Publishers (páginas personales independientes) paga una comisión para poner anuncios en estos pequeños sitios, ClickBank que es una de las mayores redes de publicidad y que se diferencia de los demás ya que posee un método de marketing en el cual los productos se venden individualmente, etc. Todas estas empresas de la red generan tráfico por un determinado costo, es decir, tráfico de pago. Existen muchas otras empresas que pueden ayudar a una organización a aumentar sus visitas y por consiguiente aumentar la posibilidad de ventas. Es recomendable también que las organizaciones que se inician en la red analicen la posibilidad de anexarse a los directorios web, ya que estos también ayudan en gran manera a llevar visitantes a una página web y aumentan la relevancia en los motores de búsqueda de la red (Google, Yahoo!, Bing). NUESTRA RECOMENDACIÓN: Por ser empresas es mas optimo pagar por el tráfico hacia una página web (que es el de la empresa) que buscarlo gratuito, ya que al pagar por él, está garantizando que un número importante de personas logren visitar una determinada pagina, ósea lleva menos tiempo atraer visitas, dado a que el método de generación de trafico gratuito es mas tardado e implica una competencia mas elevada.