LA TÉCNICA DE SEO ¿PARA QUIÉN ES CONVENIENTE?

Para toda persona o empresa que busca hacer negocios utilizando internet, por lo general recurre a los métodos más comunes de la red mundial entre los que se encuentran: la publicidad en los motores de búsqueda, las redes de afiliados, programas de email marketing, entre otros. Del mismo modo son recurrentes las técnicas para obtener tráfico hacia determinados sitios o páginas web entre los que se encuentran: el intercambio de enlaces, comentarios en otros sitios dejando como firma la dirección de la pagina del webmaster o empresa, suscribirse a los directorio web, enviar artículos a los directorios de artículos, hacer fan o seguidor en las fuentes RSS (Really Simple Syndication), la técnica de SEO (Search Engenie Optimization) para posicionamiento en los motores de búsqueda, entre otros.

Generalmente muchos sitios web mencionan gran cantidad de temáticas relacionadas a la generación de trafico obtenida principalmente desde los motores de búsqueda, a esta técnica que es muy común en muchos sitios sobre temas de “como ganar dinero” (principalmente) se le conoce como SEO ¿Qué significa esta abreviatura? El SEO o “Search Engenie Optimization” por sus siglas en ingles, que literalmente significa “Optimización para Motores de Búsqueda”, o básicamente optimizar palabras clave para una búsqueda. Esta técnica se aplica a los principales motores de búsqueda en la red que son: Google, Yahoo!, Bing principalmente, aunque es aplicable a prácticamente a cualquier motor de búsqueda de internet.

Pero ¿Qué busca o pretende la técnica de SEO? Lo que básicamente se busca cuando alguna persona o empresa recurre a este método es aparecer en los primeros lugares de los resultados que otras personas realizan utilizando cualquier motor de búsqueda, es decir, que siempre se contemplen en los primeros puestos respecto al tipo de búsqueda y si es en primer lugar para esta técnica es mejor. Por ejemplo si se introduce las palabras “dinero” o “negocios” en cualquier buscador (Google, Yahoo!, Bing), la técnica de SEO intenta garantizar que la pagina o sitio web de la persona o empresa siempre este en los primeros resultados. Esta técnica por lo general es utilizada cuando existe mucha competencia entre sitios web de un mismo nicho o rubro, y los dueños de las paginas buscan posicionarse por encima de sus competidores utilizando un determinado grupo de palabras clave, para garantizar que la pagina web resalte a la vista del visitante del motor de búsqueda.

Sin embargo, ¿es realmente útil para todos los webmasters y empresas esta técnica?, ¿todas las webs necesitan realmente posicionarse primero?, ¿se garantiza éxito el estar entre los primeros resultados de una búsqueda? Si bien es cierto que esta técnica es una buena estrategia a la hora de generar tráfico hacia las páginas web de los webmasters o empresas, la respuesta a  las preguntas mencionadas anteriormente es “NO”, ¿Por qué? Debido a la misma mentalidad de los usuarios de internet, ya que cada persona busca algo distinto, cabe mencionar que muchas webs no solo de personas que buscan ganar dinero sino también de pequeñas empresas dedicadas a la generación de trafico mediante SEO, nunca hacen el análisis o comentario de que no es aplicable a todas las páginas web, se limitan a informar de los beneficios de la técnica de SEO y aparecer primero en los resultados de búsqueda. 

Esta técnica, como se menciono anteriormente no aplica a todas las páginas webs entonces ¿a quién es aplicable? Como concepto el SEO busca posicionar primero a una determinada pagina web mediante un grupo relativamente pequeño de palabras clave y como objetivo busca ser el primero en la competencia, por lo lógica este método es mas aplicable a las empresas ya que son ellas las que constantemente están compitiendo, por ejemplo: HP, Toshiba, Dell y Lenovo son competidores principalmente en el área de venta de equipos de computo, en este caso para estas empresas si es conveniente recurrir al SEO para posicionarse primero ante la competencia, aunque para ello no garantiza una venta, más bien será la decisión del usuario para adquirir un equipo en una determinada compañía.

Con el pequeño ejemplo mencionado, puede apreciarse que el SEO no tiene el poder de garantizar ingresos para las empresas, si no lo hace con las empresas es difícil que lo garantice con las webs de los webmasters, aunque precisamente la técnica de SEO es útil para los webmasters que ofrecen productos ya que puede existir gran cantidad de competencia de otras páginas o blogs que de igual manera ofrecen productos, pero la decisión está en el visitante y no en el posicionamiento. Para los webmasters que tienen webs o blogs con artículos esta técnica es ralamente irrelevante ¿por qué?, a diferencia de los sitios o blogs que ofrecen productos y que ellos si necesitan posicionarse para las ventas, los sitios con artículos informativos, de análisis, descriptivos etc. No necesitan optimizar sus sitios para aparecer primero, más bien deben trabajar las paginas o blogs para muchas palabras ¿Qué quiere decir?, a diferencia de los sitios que ofrecen productos y que necesitan estar relacionados con un grupo de determinadas palabras, los sitios que ofrecen artículos de tipo informativo, descriptivo, de análisis, etc. No necesitan optimizar para un pequeño grupo de palabras, algo más efectivo son muchas palabras y es mejor si es para todo el nicho que tiene la temática del sitio web o blog, ya que los motores de búsqueda podrán apuntar muchas referencias hacia la pagina web del webmaster y con ello garantizar al máximo que el sitio podrá ser visto por muchos visitantes, ya que cada visitante piensa distinto y así mismo organiza sus ideas de diversas formas a la hora de realizar una búsqueda, aunque si bien es cierto que existe competencia en las distintas temáticas, dependerá del webmaster atraer a los visitantes con información de calidad y precisión.

Puede observarse que la técnica de SEO es más útil para las empresas que ofrecen productos y servicios, aunque lo es también para los webmasters que ofrecen productos de distintas redes  de afiliados. No tanto así para los sitios web y blogs que ofrecen artículos, ya que ellos pueden disponer de una cantidad mayor de palabras clave para ser localizados por los motores de búsqueda, el SEO tampoco es útil para los sitios que trabajan con publicidad de tipo contextual y de imágenes del tipo Google AdSense, Smowtion, etc. Otro aspecto que las empresas y webmasters que ofrecen artículos o servicios que deben cuidar, es que esta técnica al ser mal implementada y violar los términos y condiciones de uso del SEO pueden ser consideradas un tipo SPAM o correo electrónico no deseado o basura que se envía en grandes cantidades (ya que pueden ser desmedías y afectar a los grandes motores de búsqueda), y que puede terminar por afectar una página web cuando el motor de búsqueda lo remueve por completo de sus resultados de búsqueda orgánico. Aunque no es una mala técnica para obtener tráfico es conveniente que se sepa implementar de manera adecuada y no entusiasmarse por aparecer en las primeras planas de los resultados de los motores de búsqueda, ya que no siempre es efectivo.

MITOS SOBRE INVERSIONES EN LA RED

El invertir en internet generalmente se manifiesta cierta desconfianza por parte de las personas (empresas o webmaster) por criticas que aveces aparecen por toda la red, sin embargo muchas veces tambien es cierto todo esto, por el mismo motivo que la red es un lugar que da mucha libertad, pero en ocasiones es usada con fines no muy buenos, gente que busca aprovecharse de la buena voluntad de las personas que quieren crecer economicamente, otras veces, exigen depositos bancarios, los numeros de cuenta de las personas, solicitar servicios que aparentemente existen, en fin, muchas formas que a la vista del visitante parecen ser atractivas, algunas mas exageradas ofrecen sumas de dinero millonarias que por supuesto no son ciertas.

Sin embargo internet es de igual modo un lugar eficiente para las inversiones, existen compañias que apoyan a otras para crecer y en todo momento son empresas reconocidas, por citar algunas: Google, Yahoo!, Microsoft y otras redes como ClickBank, Smowtion Media, Commission Junction, etc. Estas compañias ofrecen inversiones tanto para empresas como para personas comunes sin gastar demasiado (para el caso de las empresas) y obtener buenas ganacias (para los webmaster). Si bien es cierto que existen en todo momento fraudes en internet, tambien se debe realizar una previa investigación de todas las ofertas que se hagan por la red.

La misma desconfianza que ha creado internet para muchas personas, de igual modo trajo consigo mitos que en la mayoria de los casos no son ciertos y que arrastro a creer a otros que internet no es un lugar para las inversiones. Sin embargo no todo lo que se dice de internet es verdadero, por ejemplo entre los mitos mas comunes se encuentran:

• Mucho dinero para iniciar: Este es el mito que mas eco hace en todas las personas, piensan que necesitan cantidades enormes de dinero, cuando la realidad es que aveces solo es requerido un maximo de $120us por años (unos $1200 moneda mexicana, para las empresas) o en otros casos nada de inversión (para webmasters).
• Ser experto en internet y marketing: Es un punto por el que muchos se decepcionan piensan que deben ser expertos en publicidad e internet, cuando lo que relamente se necesita es una compañia que haga el trabajo de publicidad, el usuario solo tiene que llevar un control de sus gastos (empresas), o ganancias (webmasters).
• Tener productos para ventas: El hecho de que internet es una inversión no necesariamente se necesita un producto para comercio, es cierto que muchas compañias publicitan productos, pero no en todos los casos es necesario, en muchas ocasiones son otras personas las que publicitan los productos de una empresa (los webmasters).
• Tener un producto para todos: Este es uno de los puntos mas ilógicos en cierto modo, ya que es un concepto viejo que se práctico por algunas compañias que pensaban en hacer un producto que todos necesitan, sin embargo, por ejemplo: un producto automotriz no es necesario en un área de venta ropa. Es algo excepcional pensar en algun producto que todos lo necesiten, es mas razonable pensar en áreas especificas (nichos) para iniciar un negocio.
• Los mercados de habla-hispana no son rentables: Es una de las ideologías que diesma a los inversionistas sobre todo en los paises latinos, llegan a creer que el mercado no es rentable y que nadie podra adquirir sus productos, sin embargo, los mercados latinos estan creciendo bastante bien, el numero de usuarios lo hace al mismo tiempo que sus negocios, en 2006 el numero de usuario en la red era de 124 millones de personas actualmente son un promedio de 140 millones de usuarios y con ello un aumento en las empresas que buscan nuevos clientes.
• Necesidad de idioma ingles: Como se dijo, el mercado de habla-hispana es muy rentable, por lo que muchas empresas surgen cada dia y no son empresas estadounidenses, canadienses, o europeas, son compañias nacidas en México, Argentina, Colombia, Venezuela, Costa Rica, etc. Que se integran a la cada vez mas extensa competencia en la red.
• Las personas no compran en la red: Un punto crucial por el que no se emprenden negocios por internet, muchas empresas creen que la gente no se arriesga a comprometer su dinero en internet, por el contrario, las ventas por internet han crecido en casi un 50% y un 20% en los mercados hispanos, con lo que se esta dejando atras el miedo a comprar por internet y que muchas empresas se estan viendo favorecidas por este modelo de negocios.
• Disponer de mucho tiempo para empezar: El tiempo si bien es cierto para iniciar un negocio, pero internet ofrece la posibilidad de estar solo unos minutos para llevar a cabo algun negocio, ya que en la mayoria de las veces solo se tiene que tener un control adecuado de gastos (para empresas) o ganancias (para webmaster), claro que internet ofrece de igual modo el estar tiempo completo si las inversiones dependen al 100% de la red.

Como se observa los principales mitos sobre internet, son bastante contudentes, pero no asi precisos, por lo que internet es el medio que mucha gente usa para ganar dinero, sin tener su empresa, ni un jefe que les de ordenes.

PARTICIPACIÓN EN INTERNET: LA WEB 2.0

En toda la internet se manejan constantemente términos y definiciones un poco confusas, algunas veces, por ejemplo, para referirse a publicidad en internet se utiliza la palabra "marketing" suele confundir, pero a medida que el usuario se familiariza con internet entiende que es solo la manera técnica de referirse a publicidad en la red.

De igual modo uno de los conceptos que más interés ha dejado en la red a los usuarios es el de LA WEB 2.0, para los ya adentrados en internet es fácil esta definición, pero para muchos incluso gente con experiencia en la red, sigue siendo un misterio.

El termino de WEB 2.0 no es más que un concepto de transformación de negocios en internet, ¿pero a que se refiere?, para muchas personas que dan conceptos en su mayoría no acertadas la relacionan con el hecho de una nueva tecnología asociada con internet y la velocidad en la que opera, por ejemplo: la velocidad de transferencia de datos en internet, la amplitud de banda, los modos de acceso, etc. Aunque es cierto que internet se está volviendo cada vez más rápido y eficiente, también es cierto que esas formas de tecnologías las manejan las compañías dedicadas a tal negocio que es suministrar internet y no tiene nada que ver con el ciber-espacio.

Pero la realidad es que la web.20 se refiere a que internet es el medio participativo de la persona común, en pocas palabras "NUESTRO MEDIO DE COMUNICACIÓN". Por ejemplo aquí no se tiene que estar sujeto a ninguna compañía para expresar lo que se dice, lo que se vende, que se debe o no leer, etc. Es esto precisamente a lo que se refiere el termino web 2.0 a participar activamente en internet, sin ser empresario ¿pero cómo? Es fácil, por ejemplo las personas se suscriben en redes sociales como Facebook y Myspace, ven videos en paginas como Youtube y Break.com, venden y subastan artículos en sitios como Amazon.com, eBay y Mercado libre, Dan sus opiniones en foros y blogs como Wordpress y Blogger, etc. Tantas cosas que los medios de comunicación antiguos como la TV, Radio y periódicos tenían bajo su control y llegaban hasta el punto de decidir que se veía, cuando, donde y hasta cuanto se tenía que pagar por esa información, pero ahora con el surgimiento de la web 2.0 no tienen control sobre ella y hasta llegan a sentirse amenazados con esta forma en que las personas pueden compartir información.

Aunque cabe resaltar que esta revolución la iniciaron tiempo atrás compañías como Amazon.com, eBay, Yahoo! y Google. Pero no lo hicieron solo ellas sino que otra tanda de revolucionarios tecnológicos se unieron tal es el caso de NAPSTER una compañía que actualmente ya no opera, pero que en sus inicios ni siquiera fue una compañía, era un software desarrollado por Shawn Fanning en 1999 un chico de 19 años (en aquel entonces) para compartir música en formato mp3, pero que tuvo tanto éxito en los años 1999 y 2000, que daño seriamente al negocio de la música a tal punto que las persona ya no compraban CD's de audio por que Napster ofrecía gratis toda la música, que aun hoy día siguen sus repercusiones, es el antecesor de los programas P2P tales como Ares, Emule, etc. Más tarde seguirían su ejemplo y terminarían de asentar la web 2.0 compañías como Youtube, Myspace, Digg, Facebook, etc. Que harían temblar a los gigantes de los medios de comunicación tradicionales.

Esta claro que el concepto de web 2.0 se refiere más que nada a la independencia para obtener y distribuir información sin las restricciones de nadie. Sin duda alguna, la web 2.0 avanza a un paso tal que las compañías mas grandes de comunicación tradicional se asombran y hasta llegan a sentir miedo.